歡迎來到曲蘿幻的異想世界

　　為了寫這篇家樂福的中元節廣告分析，我鼓起勇氣再看了兩次家樂福的廣告。

　　如果以廣告的嚇人程度來說，我想家樂福的廣告可以得冠軍，很可惜的是：中元節廣告要比的並不是哪部廣告有堪稱鬼片程度的恐怖，而是能夠吸引人進場消費。

　　對有在中元節拜拜的人來說，一方面是延續傳統，一方面是對鬼神存在著敬畏之心，而前者也包含一部分的後者。所以，對有敬畏之心的對象，會想要和他們一起跳舞嗎？呃，我不知道有拜拜的人是怎麼想的啦，至少我是敬謝不敏。

　　是說家樂福的外資不是已經撤了？為什麼還會有如此充滿創新（好吧，我承認我是在反諷）的廣告啊。

廣告的ＴＡ（目標族群）是誰，ＴＡ又會喜歡什麼，這件事情不管是做廣告、做產品還是經營社群，我想道理都是互通的。違反TＡ的偏好來做，我想只會落得成效不佳的下場。

廣告創意

　　看到這裡，或許有些人會說，那為什麼之前全聯社的廣告拿貞子來做，大家的反應很好呢？先解釋一下曲所看到的兩者差異。

　　全聯社的貞子廣告：貞子是外國人，而且是一個當時知名度很高的電影角色，知名角色被惡搞會讓大家覺得很有趣：看國外的驚聲尖笑電影系列就知道這是有市場的。同時，廣告中的貞子因為拿到祭品，開心轉圈圈的樣子讓人覺得很可愛(而不是很毛！)

　　但是家樂福的群鬼亂舞廣告：

1. 場景就放在大家熟悉的周遭，距離近就覺得更恐怖
2. 從無到有的畫面一點都不可愛
3. 廣告中的阿飄裝扮實在很詭異，連我老公都說可怕啊 可見不是只有我膽子比較小

　　重點是中元節，一方面是做好事，希望好兄弟可以吃個溫飽，再者，對做生意的人來說，也是期待業績能有好表現。不管是前者還是後者，都沒有人想要幫好兄弟辦party。為什麼拜中元有這麼多忌諱，很多水果不能拜，就是希望他們能吃飽後離開，而不是留下來(所以一開始在家中的阿飄是怎樣)

廣告重點

　　這次家樂福中元節廣告我所收到的重點是：

恐怖的場景帶出
1. 中元節到了 (這不用你說我也知道吧)

阿飄一起跳舞帶出
2. 這是屬於阿飄的祭典 (這不用你說我也知道吧)

阿飄與人們一起來到家樂福辦party同樂
3. 歡迎來家樂福辦party (但是沒說要到家樂福買祭品)

　　所以為什麼要到家樂福買拜拜用的東西？從頭到尾都沒說耶！

　　感情訴求上只讓人覺得恐怖，然後不想參與 (抱歉我真的不想和阿飄同樂)

　　理性訴求上又什麼都沒說……

　　我不太懂這廣告的目的是？讓阿飄都到家樂福去辦party？這樣在家樂福上班的人和工讀生晚上會害怕的……好吧，抱歉我這麼譏諷了些。

　　中規中矩，加強品牌印象與品牌服務的收尾。

照慣例放上家樂福中元節廣告 讓大家一起被嚇

　　中元節，三大通路龍頭老大的廣告我們再複習一次

7-11篇   賣便利或統一商品 
全聯篇   無就是有
家樂福   群鬼亂舞

　　其中曲最喜歡的是全聯社的廣告，家樂福和7-11則兩者都覺得不太優

　　大家最喜歡哪則廣告呢？歡迎告訴我，你的想法

　　其實從廣告，或多或少可以看出三者目前的發展狀態

　　說到這裡，您還覺得行銷策略真的不重要嗎？

　　讓我們繼續觀察三者的未來吧。

因為曲的時間有限，如果比較喜歡這類別的文章，也請告訴我。
喜歡曲的文章歡迎透過email關注我唷